一夜蒸发805亿，库存堆积如山，爆红的耐克，为何会被国人摈弃？-nike有多少库存

股票知识阅读 188 2025-04-25 15:32:51

出人意料！耐克市值一夜蒸发120亿美元（大约折合805亿人民币），在华营收下滑20%，堆积在库房里的商品更是像一座座山头，爆红的耐克为何会被国人摒弃？

不只是耐克，就连另一家运动品牌巨头——阿迪达斯在华营收也遭遇“滑铁卢”，在大中华区的销售额同比下降35%。与之形成鲜明对比的是，特步、安踏、李宁等民族品牌的销售额则出现了大幅上升，数据显示，李宁的销售额同比增长了25%，安踏的销售额同比增长了18%，越来越多的年轻人正在摒弃“洋品牌”，转而拥抱国产品牌。

这种“外弱内强”的现象发生在各行各业，比如在乘用车领域，国产品牌的市场占有率首次超过了合资品牌，比亚迪汽车的整体销量超过了大众汽车，位列汽车品牌NO.1，以“两田一产”为首的日系品牌的市场占有率急剧下滑，得益于新能源汽车的良好发展势头，我们终于实现了“弯道超车”。

年轻人为什么会选择国产品牌，而不是合资品牌和海外品牌呢？难道是因为国产品牌便宜吗？其实不然，李宁的运动鞋不见得比耐克便宜吧？国产新能源汽车也不一定比合资品牌便宜吧？

这与年轻人的生长环境有关，他们成长于国力强盛时期，所见所闻都是国内歌舞升平，海外动荡不堪，特别是疫情三年，我们很快就稳住了局面，而海外很多国家游行不断、抗议不断，今天反对静态，明天反对戴口罩，弄得鸡飞狗跳、鸡犬不宁，以致于防疫失控，造成了大量人员伤亡。年轻人就会觉得：还是中国好！极大的提升了他们的民族自信心，从心底就看不上“洋品牌”，买服装就会考虑李宁、特步和安踏，买车就会考虑“蔚小理”和比亚迪。

从大环境来说，在大是大非面前，年轻人更有凝聚力，他们热衷于刷视频，看到不公平的事儿会感到愤怒，看到有爱心的双向奔赴会感到温暖，看到海外品牌一边赚着中国人的钱一边理直气壮地抹黑中国就会自觉抵制这些“洋品牌”，耐克和阿迪达斯销量的下滑与“新疆棉事件”也息息相关。

可笑的是，从90年代开始，耐克就被外媒称为“血汗工厂”，它多次被媒体曝光，在洪都拉斯、印度尼西亚的耐克工厂，存在工作环境恶劣、克扣当地员工工资、把大门拴起来禁止员工出行、强制加班、限制工人上厕所、违规裁员等行为，这遭到了当地员工的抗议，他们游行呼喊，希望得到公平的对待，但是往往起不到任何效果。

除了上述因素外，与耐克不注重技术研发也脱不了关系，国产品牌“内卷”很严重，他们都有危机意识，很乐意通过先进的技术来提升产品竞争力，比如国产的很多运动鞋已经做到了“又轻又舒适”的程度，所使用的高科技面料也不易变形、老化，而像耐克和阿迪达斯这些老牌巨头对这些新技术往往很抵制，他们总愿意呆在自己的“舒适区”，不愿意出来，不愿意快速更新换代，造成的后果就是市场份额不断被国产品牌“蚕食”。因此，国人会摒弃它，就在情理之中了。