2699元起董明珠发布5G手机这次会成功吗

币圈百科阅读 126 2024-09-05 09:31:04

2699元起!董明珠发布5G手机这次会成功吗?

事实证明，董明珠依旧没有放弃做手机。

近日，有网友发现，格力旗下首款5G手机在格力官方商城低调上线。而格力上一次推出手机新品还是在2018年。

不仅如此，相比此前发布的手机均直接采用“格力”品牌，此次上线的5G手机采用的却是“大松”品牌。

这背后有什么深意？董明珠这次能成功吗？

2699元的5G手机，划算吗？

从配置和售价来看，这款手机在市场上的竞争力或许并不足以吸引到众多用户的青睐。

官方参数显示，格力商城推出的这款5G手机搭载的是骁龙765G处理器，售价2699元起，骁龙765G处理器是2019年底推出的，定位中低端，而同样搭载这款处理器的Redmi K30、vivo Z6、OPPO K7、小米10青春版等售价均在2000元以内。

此外，这款手机9.3mm的机身厚度、已经不流行的后置指纹、LCD屏和18W的充电功率也让不少手机用户评价“没诚意”。

在目前的中国市场，5G手机款式越来越多，价格也普遍降低，用户的选择也更广。根据信通院数据，2020年第三季度申请进网的手机产品141款，其中5G手机77款，款型占比54.61%。

基于此，格力推出的这款5G手机销量远不如人意。截至9日上午9时15分，4种型号的大松5G手机在格力董明珠店官网的销量合计75台。

改用“大松”牌，董明珠心态变了？

对于这样的市场反应，董明珠似乎也早有预期。

这款“大松”牌手机的上线，几乎是在毫无预热的情形下完成的。

而此次，董明珠将手机的牌子直接从“格力”换成“大松”，其实已经很能说明问题了。

大松是格力旗下主营生活电器的专营品牌，更为大众所熟悉的产品是大松电饭煲。

关于格力手机品牌战略上的变动，其实之前就已经有“征兆”。去年10月底，格力电器在公司经营范围中剔除“经营电信业务及增值电信业务”。去年11月中旬，时任格力电器董秘望靖东在格力2019年度第二次临时股东大会上明确回应，上述经营范围的变动跟公司业务布局没有关系，未来手机业务不会放在母公司主体，申请主体会放在子公司上，并不是所有业务都放在母公司进行。

在家电行业分析师刘步尘看来，改用大松品牌反映了格力和董明珠心态的变化。虽然董明珠不承认格力手机失败，但从2015年格力开始做手机至今的市场销售表现来看，格力手机存在感很弱，如果继续用格力品牌难保成功，再次失败则会对格力这一品牌带来负面影响；此外，改用大松品牌也说明手机在格力业务布局中的地位和重要性有所下降，这也有可能是格力要退出手机市场的一个信号。

董明珠的五年“手机梦”

董明珠的“手机梦”的公开始于2015年。

那一年的1月，董明珠公开放言“格力做手机，分分钟灭掉小米”。

之后的3月份，她又说格力手机很快将会上市，直到当年6月的股东大会上，董明珠还强调未来目标5000万部应该没什么大问题。

可理想很丰满，现实却很骨感。

格力第一代手机销量不足10万部，第二代手机依旧销量惨淡。

到了2017年6月发布“色界”手机时，董明珠更被人质疑有刷单行为。

甚至不少人在分析了色界手机的配置后，还直接调侃到：“千元的配置也敢卖3200元，是格力手机掌握核心科技，还是格力手机每晚只需一度电？”

尽管如此，这些年中，董明珠仍数次亲自宣传表达看好。在2019年1月召开的临时股东大会现场，董明珠便霸气的对与会者说：“大家说格力手机没成功，你怎么知道没成功呀？我的业绩在增长，我就是成功的。”

可让董明珠失望的是，无论其如何卖力宣传，自家手机销量依旧惨淡。格力董明珠店页面显示，截至目前，格力三代手机系列的销量均在万台以下，合计不过5900台左右。

资深产业经济观察家梁振鹏认为这得归因于格力手机没有完全市场化的情况和手机的性价比不高。“一直以来，格力手机的销售主要是在格力的经销商体系内，有时候还会与空调等产品搭售。另外一个主要购买群体，则是格力系统内部的员工，或是其他相关群体。”

坚持做手机背后的深意